Эффективное брендирование: как выбрать продукцию для укрепления имиджа компании

Брендирование — это процесс создания узнаваемого образа компании, включающий логотипы, фирменные цвета, слоганы и другие визуальные элементы. Основная цель брендирования — сформировать у клиентов ассоциации с компанией, повысить её узнаваемость и доверие. Брендированная продукция (или брендированный мерч) — это товары с нанесёнными на них фирменными элементами компании, которые помогают привлекать внимание к бренду и устанавливать более глубокие связи с клиентами и партнёрами.

Роль брендированной продукции для компании и её репутации

Брендированная продукция играет важную роль в маркетинговой стратегии компании, позволяя повысить узнаваемость бренда, создать позитивные ассоциации и укрепить лояльность клиентов. Это один из наиболее доступных способов завоевания внимания клиентов, так как продукция с логотипом компании находится у них «под рукой» и невольно напоминает о компании в повседневной жизни.

К примеру, брендированные ручки, блокноты или чашки используются ежедневно, что делает бренд более «знакомым» и родным. Кроме того, брендированная продукция помогает компании поддерживать корпоративный стиль и культуру. Такие товары могут быть использованы как в качестве подарков для сотрудников, так и для клиентов, партнёров, участников мероприятий, что усиливает корпоративную репутацию и демонстрирует профессионализм.

Виды брендированной продукции

Брендированная продукция делится на несколько категорий, каждая из которых служит определённым целям:

• Канцелярия. Сюда входят ручки, карандаши, блокноты, тетради и папки с логотипом компании. Канцелярия всегда востребована, удобна для массового распространения, а её использование каждый день способствует запоминанию бренда.
• Одноразовые аксессуары и посуда. К этой категории относятся брендированные стаканчики для кофе, пакеты, упаковка для еды и т.д. Эта продукция часто используется в сферах обслуживания, а также для брендирования на различных мероприятиях.
• Кружки и бутылки для воды. Подобные товары пользуются спросом как у сотрудников, так и у клиентов. Это долговечный и практичный элемент, который сопровождает человека дома, на работе или в дороге, каждый раз напоминая о бренде.
• Календари. Ежедневные и настенные календари с логотипом компании — классический рекламный инструмент. Они полезны и долговечны, а их размещение на рабочем столе или стене в офисе постоянно напоминает о компании.
• Одежда и аксессуары. Брендированные футболки, толстовки, бейсболки, шапки и сумки становятся частью корпоративного стиля и используются не только сотрудниками компании, но и клиентами как часть имиджа.
• Электроника и аксессуары для гаджетов. Это может быть USB-флешка, повербанк, наушники, чехлы для телефонов с логотипом компании. Этот вид продукции особенно популярен, так как её практическое применение часто требуется в повседневной жизни.
• Визитки, бейджи и наклейки. Элементы, необходимые для деловых встреч, конференций, презентаций и других мероприятий. Они подчеркивают фирменный стиль компании и её профессионализм.

Способы брендирования

Существует несколько основных способов нанесения логотипов и других фирменных элементов на продукцию. Выбор метода зависит от типа изделия, желаемого качества и бюджета:

• Тампопечать. Универсальный способ нанесения логотипа на продукцию, который используется для изделий из пластика, стекла, металла и дерева. Подходит для брендирования мелких предметов, таких как ручки и флешки. Позволяет достичь высокоточного и цветного изображения.
• Шелкография. Метод печати, который подходит для текстиля, бумаги, дерева и пластика. Этот метод популярен для нанесения логотипов на футболки, сумки и блокноты. Шелкография устойчива к выцветанию, что делает её долговечным вариантом.
• Гравировка. Применяется для нанесения логотипа на металл, стекло и дерево. Гравировка особенно уместна на изделиях премиум-класса (таких как ручки, фляги или сувениры), придавая им солидный и дорогой вид.
• Сублимация. Это метод переноса изображений на текстиль и керамику. Изображение сначала печатается на специальной бумаге, а затем под воздействием температуры переносится на изделие. Подходит для чашек, футболок, подушек и других предметов с большой площадью нанесения.
• Термопечать. Используется для брендирования текстильных изделий, таких как футболки, толстовки и кепки. Логотип или изображение сначала печатается на плёнке, а затем с помощью термопресса переносится на изделие.
• Лазерная резка. Применяется для создания брендированных бирок, бейджей или сувениров. Этот метод обеспечивает высокую точность и детализацию, подходя для создания уникальных дизайнерских решений.

Каждый из методов имеет свои особенности и подходит для различных видов продукции. Например, гравировка лучше всего выглядит на металле и стекле, тогда как шелкография или сублимация позволяют добиться ярких цветов на текстиле.

Подход к брендированию: основные шаги

Грамотный подход к созданию брендированной продукции требует учёта нескольких факторов, таких как целевая аудитория, вид продукции и бюджет.

• Определение целей. Для чего будет использоваться продукция? Если это сувениры для массового распространения, лучше выбрать что-то доступное, но при этом практичное. Для VIP-клиентов предпочтительны товары высокого качества, такие как брендированные ручки премиум-класса или кожаные аксессуары.
• Определение целевой аудитории. Важно понять, кто будет использовать продукцию: молодые люди, работающие профессионалы или сотрудники компании. Например, для сотрудников подойдут брендированные блокноты, ежедневники и кружки, а для молодых людей — стильные футболки и аксессуары.
• Выбор фирменного стиля и дизайна. Брендированная продукция должна соответствовать корпоративному стилю компании, в том числе цветам и шрифтам. Логотип должен быть хорошо читаемым и подходить по размеру.
• Тестирование образцов. Прежде чем заказывать большую партию, полезно сделать несколько образцов и оценить качество нанесения и восприятие дизайна.
• Планирование бюджета. Учитывайте расходы на саму продукцию, нанесение логотипов и доставку. Брендирование — это инвестиция, но важно найти баланс между качеством и затратами.

Как выбрать компанию по производству брендированной продукции?

Качественная брендированная продукция — результат работы профессиональной компании. Вот несколько рекомендаций, которые помогут выбрать надёжного подрядчика:

• Изучение портфолио. Изучите примеры продукции компании, чтобы оценить качество и стиль их работы. Хорошее портфолио демонстрирует разнообразие методов брендирования и видов продукции.
• Отзывы и рекомендации. Поиск отзывов от других клиентов поможет понять, насколько компания ответственна и качественно выполняет заказы. Рекомендации от партнёров также помогут сделать выбор.
• Ассортимент продукции и услуг. Надёжная компания предлагает широкий ассортимент товаров и различные методы нанесения логотипов. Это даёт возможность выбора оптимального варианта брендирования.
• Сроки выполнения. Важно уточнить сроки изготовления и доставки. Надёжные компании предоставляют гарантии по срокам, что особенно важно, если продукция нужна к определённой дате.
• Прозрачность ценообразования. Обратите внимание на наличие прозрачной схемы ценообразования, чтобы избежать скрытых расходов. Хороший подрядчик всегда предоставляет детализированные расчёты.
• Качество материалов. Узнайте, из каких материалов изготавливается продукция. Долговечные, качественные материалы позволят продукции долго служить клиентам и сохранять фирменный стиль компании.

Заключение

Брендированная продукция — это мощный инструмент, способствующий росту узнаваемости бренда, повышению лояльности клиентов и созданию позитивного имиджа компании. Тщательно подобранные брендированные предметы, выполненные с использованием качественных методов нанесения, будут служить напоминанием о компании на протяжении долгого времени. Выбор надёжного подрядчика, определение целей и аудитории, а также выбор подходящих методов брендирования помогут создать продукцию, которая станет визитной карточкой компании. А ваши самые смелые и оригинальные идеи вы можете реализовать вместе с нашей компанией «Лазер Арт»!